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中铁隧道集团

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背景解读

中铁隧道集团( China Railway Tunnel Group ,缩写 CTG )是国内隧道和地下工程领域最大一家集勘测设计、建筑施工、科研开发、机械修造四大功能为一体的企业集团,前身是经国务院批准组建的铁道部隧道工程局。


项目分析

此次画册主要针对国外的客户,受众群体决定册子主要是以英文为主、册子必须国际化。画册中有诸多数据信息,如何处理这些数据更符合国外受众的阅读习惯?如何创意使册子在诸多竞争对手宣传画册中脱颖而出?如何在国际化基础上突出中铁是来自中国的企业?面对诸多问题,项目小组给创意总监多套策略方案。
    
设计策略

经过与创意总监的探讨,项目小组重新整合方案,最后拿出了让客户满意的策略。策略中确定画册主题;“隧贯山河,道通天下”;整体格调以红白为主,简约大气的设计凸显国际化、又运用中国红体现祖国色彩;大量数据化信息提取重点,运用图表的形式加以展现,迎合国际受众的阅读习惯;封面镂空手法直接突出形象页中LOGO这一重点,从而建立起中铁个性鲜明的形象。


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